Apple devine primul brand din lume evaluat la un trilion de dolari

Cele mai valoroase branduri globale revin pe creștere, înregistrând o creștere de 20% în 2024, conform raportului Kantar BrandZ Most Valuable Global Brands 2024. Apple devine primul brand din lume evaluat la un trilion de dolari.

Potrivit clasamentului lansat astăzi de Kantar, Apple marchează o etapă istorică, devenind primul brand de un trilion de dolari. Deținând poziția nr.1 pentru al treilea an consecutiv, Apple este urmat în fruntea clasamentului de Google, Microsoft și Amazon, reflectând importanța majoră a tehnologiei în viața de zi cu zi.

McDonald’s își păstrează, de asemenea, poziția în top cinci, succesul său fiind susținut de inovația continuă, inclusiv utilizarea inteligenței artificiale (AI) pentru meniurile dinamice de pe panourile digitale și predicția comenzilor. NVIDIA a urcat 18 locuri, ajungând pe locul 6 în clasamentul din 2024, cu o creștere a valorii mărcii de 178%. Facebook revine în Top 10 după o absență de un an, iar Oracle intră în Top 10 pentru prima dată.

Clasamentul BrandZ din acest an subliniază rezistența mărcilor de top, valoarea totală a brandurilor globale din Top 100 revenind pe o creștere de 20%, ajungând la 8,3 trilioane de dolari, aproape de maximul de 8,7 trilioane de dolari atins în 2022. De la lansarea BrandZ în 2006, valoarea cumulată a brandurilor globale din Top 100 a crescut cu 474%.

Kantar BrandZ Top 10 Cele mai valoroase branduri globale 2024

„Cu evaluarea mărcii sale la un trilion de dolari, Apple s-a dovedit rezistentă la provocările existente în piață, brandul având puterea să justifice prețurile sale premium și demonstrând că mărcile semnificative, diferite și care le vin ușor în minte consumatorilor reușesc să facă față mai bine perturbărilor economice globale”, a explicat Martin Guerrieria, coordonatorul Kantar BrandZ.

Potrivit Kantar, alături de NVIDIA, titanii în materie de AI, Adobe și AMD, au înregistrat câștiguri impresionante, crescând față de 2023 cu 66% și, respectiv, 53%. Instagram, Facebook și Uber au înregistrat și ele creșteri notabile, evidențiind modul în care inovațiile tehnologice pot stimula implicarea consumatorilor și pot accelera creșterea afacerilor.

Evoluții notabile în diverse sectoare:

• Băuturi alcoolice: Corona devine cel mai valoros brand de bere din lume, susținută de creșterea pe piețele emergente precum Brazilia, China și Africa de Sud.
• Îmbrăcăminte: Nike rămâne nr.1 în categoria îmbrăcăminte, dar diferența față de concurenți s-a redus. Zara a înregistrat o creștere de 47%, urcând 24 de locuri în clasament.
• Produse de lux: Louis Vuitton rămâne cel mai valoros brand de lux, cu o evaluare de 130 de miliarde de dolari. Hermès a excelat prin îmbunătățirea imaginii de brand exclusivist și prețurile premium.
• Media și divertisment: Netflix a urcat pe locul 4 în categorie, cu o creștere a valorii mărcii de 51%, determinată de o creștere fără precedent a numărului de abonați.
• Retail: Amazon își păstrează poziția de cel mai valoros brand de retail, cu o creștere a valorii mărcii de 6%.

Kantar BrandZ reprezintă o monedă globală pentru evaluarea valorii unui brand, cuantificând contribuția capitalului de brand la performanța financiară totală. Clasamentele anuale Kantar combină date financiare riguroase cu studii ample de brand equity, evaluând perspectivele consumatorilor asupra brandurilor. Din 1998, BrandZ a realizat 4,3 milioane de interviuri cu consumatori, pentru 21.000 de mărci din 54 de piețe.