Livia Mărculescu, director medical Holistic One By Pharma One Romania, despre piața de suplimente și trendurile actuale
Cu o experiență vastă în domeniul medical și în industria suplimentelor alimentare, Livia Mărculescu, Director Medical Holistic One by Pharma One România, vorbește despre evoluția pieței suplimentelor alimentare, despre trendurile care influențează comportamentul consumatorilor și despre rolul tot mai important al prevenției în menținerea sănătății.
Piața suplimentelor alimentare din România a înregistrat o creștere constantă, atingand valoarea de aproximativ 726 milioane de euro în 2025. Având în vedere trendul ascendent și prognozele existente, se așteaptă ca piața să continue să crească și în 2026, depășind pragul de 750-800 milioane de euro, influențată și de majorarea TVA-ului la aceste produse începând cu a doua parte a anului 2025.
Factori de influență: Creșterea TVA-ului de la 9% la 21% (începând cu august 2025) a provocat scumpiri de 10-30%, având un impact direct asupra valorii totale a pieței în 2025-2026.
Volum: Românii preferă produsele de tip tablete și capsule, iar cererea este susținută de interesul crescut pentru imunitate și prevenție.
Comparație internațională: Deși în creștere, consumul per capita de suplimente în România (aprox. 35-40 EUR/anual) este încă sub media europeană de 89 EURO.
Andreea Drăgan: Cum a evoluat piața suplimentelor alimentare din România în ultimii ani și care sunt principalele tendințe de creștere?
Livia Mărculescu: Cel mai puternic trend global este orientarea către prevenție, nu doar tratament. Consumatorii folosesc suplimente pentru a menține sănătatea, energia și imunitatea pe termen lung, nu doar pentru a trata deficiențe sau simptome.
Creșterea bolilor cronice determină populația să investească mai mult în prevenție și wellness.
Andreea Drăgan: Cum arată piața globală a suplimentelor alimentare și ce rol joacă Europa în această industrie?
Un trend major este suplimentarea personalizată, adaptată profilului individual.
Se dezvoltă produse bazate pe:
- teste genetice
- analiza microbiomului
- biomarkeri metabolici
- stil de viață.
Andreea Drăgan: Care sunt principalele trenduri care modelează în prezent industria suplimentelor alimentare?
Livia Mărculescu: Longevitatea este una dintre cele mai importante direcții ale industriei.
Consumatorii caută produse care susțin:
- încetinirea îmbătrânirii
- sănătatea celulară
- funcția cognitivă
- vitalitatea metabolică.
Ingrediente populare:
- resveratrol
- spermidină
- NAD boosters
- polifenoli
- coenzima Q10
Andreea Drăgan: Cum se transformă industria suplimentelor alimentare în contextul orientării către prevenție și wellness?
Livia Mărculescu: Segmentul women’s health este printre cele mai dinamice.
Produsele vizează:
- fertilitatea
- sindromul premenstrual
- echilibrul hormonal
- menopauza
- sănătatea vaginală.
Europa este lider în lansările de suplimente dedicate sănătății femeii.
Andreea Drăgan: Ce rol joacă microbiomul și suplimentele pentru energie și performanță mentală în noile direcții ale industriei?
Livia Mărculescu: În prezent, consumatorii caută soluții care să susțină sănătatea pe termen lung. Din acest motiv, crește interesul pentru produse asociate cu longevitatea, sănătatea hormonală sau echilibrul metabolic. În același timp, vedem o preferință tot mai mare pentru formule complexe, ingrediente naturale și extracte botanice, percepute ca fiind mai apropiate de nevoile organismului.
Andreea Drăgan: Ce tipuri de produse câștigă tot mai mult teren în preferințele consumatorilor?
Livia Mărculescu: Crește interesul pentru produse care îmbunătățesc:
- energia
- concentrarea
- memoria
- productivitatea.
Ingrediente populare:
- creatină
- ashwagandha
- nootropice
- extracte din ciuperci medicinale.
Andreea Drăgan: Cum influențează trendul „beauty from within” dezvoltarea pieței suplimentelor alimentare?
Livia Mărculescu: Consumatorii caută suplimente pentru piele, păr și unghii.
Ingrediente populare:
- colagen
- acid hialuronic
- biotină
- astaxanthin.
Acest segment crește rapid, fiind la intersecția dintre nutraceutice și industria cosmetică.
Andreea Drăgan: De ce devin tot mai populare suplimentele multifuncționale?
Livia Mărculescu: Suplimentele moderne combină mai multe beneficii într-o singură formulă.
De exemplu:
- imunitate + energie
- digestie + detox
- piele + hormoni.
Suplimentele cu mai multe ingrediente active devin mai populare decât produsele simple cu un singur nutrient.
Andreea Drăgan: Ce forme de administrare preferă consumatorii moderni de suplimente alimentare?
Livia Mărculescu: Consumatorii preferă forme ușor de administrat:
- gummies
- shoturi lichide
- plicuri stick
- băuturi funcționale.
Andreea Drăgan: De ce cresc în popularitate produsele naturale și extractele botanice?
Livia Mărculescu: Există o preferință tot mai mare pentru:
- ingrediente naturale
- extracte din plante
- adaptogeni.
Segmentul extractelor botanice este printre cele mai rapide în creștere în industria suplimentelor.
Concluzie
Industria suplimentelor alimentare trece printr-o transformare majoră:
- consumatorii nu mai cumpără suplimente doar pentru vitamine de bază, ci caută soluții sofisticate pentru prevenție, longevitate și optimizarea sănătății.
Industria suplimentelor alimentare se află într-o perioadă de transformare profundă, trecând de la un model bazat pe consum ocazional la unul orientat spre prevenție, wellness și longevitate.
România urmează tendința globală de creștere a acestui segment, iar oportunitățile de dezvoltare sunt semnificative, în special pentru companiile care investesc în inovație, cercetare clinică și produse diferențiate.
