Nike înregistrează cea mai mare scădere a vânzărilor din ultimele patru ani
Nike a raportat în această vară cea mai mare scădere a vânzărilor din ultimii patru ani, cu o diminuare de 10% în perioada iunie-august, atingând 11,59 miliarde de dolari (10,5 miliarde de euro). Compania și-a retras estimările inițiale pentru restul anului, iar câștigul pe acțiune a scăzut cu peste 25%, ajungând la 0,70 de dolari.
Nike Direct, divizia sa Direct-to-Consumer, a suferit cea mai mare scădere, de 13%, iar veniturile cu ridicata au scăzut cu 8%. Performanța slabă pe piața din China și competiția tot mai acerbă din partea rivalilor emergenți, precum Hoka și On de la Deckers, au contribuit la această situație. În plus, strategia de vânzări directe către consumatori a fost criticată pentru diminuarea parteneriatelor cu retailerii tradiționali, precum Foot Locker și Dick’s Sporting Goods.
În consecință, analiștii prevăd o scădere suplimentară a vânzărilor Nike de 8 până la 10% în trimestrul curent.
